广告与促销 整合营销传播视角 第11版
【作 者】（美）乔治·贝尔奇（GeorgeE.Belch），（美）迈克尔·贝尔奇（MichaelA.Belch）著；郑苏晖等译
【丛书名】工商管理经典译丛.市场营
【形态项】 616
【出版项】 北京：中国人民大学出版社 , 2019.04
【ISBN号】978-7-300-26921-4
【中图法分类号】F713.8
【原书定价】109.00
【主题词】广告－市场营销学
【参考文献格式】 （美）乔治·贝尔奇（GeorgeE.Belch），（美）迈克尔·贝尔奇（MichaelA.Belch）著；郑苏晖等译. 广告与促销 整合营销传播视角. 北京：中国人民大学出版社, 2019.04.
内容提要:
本书内容包括：整合营销传播简介；整合营销方案情境分析；传播过程分析；整合营销传播的目标和预算；开发整合营销传播方案；监控、评估与控制；特别话题和观点。