奢侈品战略 揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略 原书第2版
【作 者】（法）VINCENTBASTIEN，JEAN-NOELKAPFERER著；谢绮红译
【形态项】 395
【出版项】 北京：机械工业出版社 , 2014.01
【ISBN号】978-7-111-43968-4
【中图法分类号】F416
【原书定价】74.20
【主题词】消费品-工业企业管理-研究-世界
【参考文献格式】 （法）VINCENTBASTIEN，JEAN-NOELKAPFERER著；谢绮红译. 奢侈品战略 揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略 原书第2版. 北京：机械工业出版社, 2014.01.
内容提要:
奢侈品不是完美，而是动人，视顾客的梦想为永恒追求。这部阐述奢侈品品牌的经典之作，与奢侈品本身一样，是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手，一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官，另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验，他们专长互补，为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密，为什么奢侈品让你如此着迷？读完本书你自有答案。透过专业的视角，你可以在书中自如追溯奢侈品的本源，体会奢侈品在历史积淀后留存的艺术与工艺价值。作者在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失，为读者提供了一个严格的蓝图，揭秘最高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节——奢侈品品牌对产品品质的至高追求、品牌价值的极致开发、经销商的严格把控、颠覆市场营销策略的营销手法、销售人员高明的沟通技巧，这是迄今为止你所看到的最科学的一套规则。奢侈品的品牌战略并非专利，只要做个有心人，你同样能够遵循这些经验，引领你的品牌跻身世界顶级奢侈品之列！
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