一本书读透Martech智慧营销
【作 者】吴俊，李焱，党莎
【形态项】 418
【出版项】 北京：机械工业出版社 , 2020.06
【ISBN号】978-7-111-65573-2
【中图法分类号】F274
【主题词】企业管理-市场营销学
【参考文献格式】 吴俊，李焱，党莎. 一本书读透Martech智慧营销. 北京：机械工业出版社, 2020.06.
内容提要:
这是一本从多维度讲解Martech以及如何借助Martech实现营销数字化转型的著作。宏观层面本书对Martech的行业现状、发展趋势、思想认知等做了前瞻性的分析；微观层面对Martech的技术栈、核心产品、应用场景、实操方法等做了详尽的讲解。大多数知识点都围绕技术和业务双重维度展开力求理论有深度、技术可落地、应用有实效。理论来自作者扎实的知识和多年的从业思考实战经验则来自作者在广告、营销、产品、技术一线的深度耕耘。本书共分9章：第1-2章：对营销的需求变化、技术趋势以及如何应对数字化转型进行了宏观分析重点包括Adtech技术栈、Martech技术栈、企业数据能力成熟度评估、企业营销数字化能力评估、Martech从业者的能力等；第3-7章：对Martech技术栈中的重点模块和产品进行了深入讲解包括Adserving、DMP、DSP、CDP、CMP、SSP、ADX等包含大量实战案例技术与业务深度融合能帮助读者真正将数字化、智能化融入实际工作进而带来业绩的飞升。第8章：重点对Martech的核心-大数据生态进行了深度解读包括数据源的采集、IDMapping的落地方法、各种增值数据模型的构建技巧及应用、数据交易等内容。第9章：作者对Martech的未来做了9个预测并为Martech从业者的职业规划给出了建议和方向旨在帮助企业和个人都能提前布局未来应对未来的挑战。